Inicia su historia en el año de 1979, con una sucursal en el Centro Histórico de la Ciudad de México, no obstante logra posicionarse rápidamente en el gusto del mercado gracias a su extraordinario diseño de joyería. Dejando ver a su cada vez mayor número de clientes que en Joyerías Alex era el lugar donde encontrarían un fino detalle.
Hoy el nombre de JOYERIA ALEX es sinónimo de buen gusto y prestigio con más de 6 sucursales ubicadas en el DF, siempre a la vanguardia en lo que a Joyería y relojería fina se refiere.